Marta Ortega mange de la haute couture : elle est déjà la personne la plus puissante de la mode mondiale

Même l’acheteur de mode le plus compulsif n’est pas conscient que l’industrie est
vivre une métamorphose qui, à mesure que la crise climatique s’aggrave, s’accélère. Il est temps d’agir et de s’assurer des positions dans une nouvelle entreprise qui, selon la liste, indique les 100 plus puissantes du secteur, dirigée par Marta Ortega. La
grand patron d’Inditex ouvre la voie aux empires de la haute couture, aux déesses de l’influence virale, aux éditeurs tout-puissants et même aux créateurs cultes. C’est 2023 et, probablement, 2024 sera aussi le sien.

Marta Ortega, PDG non exécutive d’Inditex depuis avril 2022, est numéro un sur la liste avec le
100 personnages les plus puissants de l’industrie de la mode publié chaque année par le journal britannique Evening Standard. Nous parlons d’un secteur qui déplace environ 1 500 milliards de dollars par an et qui emploie 430 millions de personnes dans le monde : un empire. En termes de chiffres, on le sait, Zara reste imbattable : elle a présenté des résultats historiques ces derniers semestres.

Ce ne sont cependant pas les chiffres qui ont propulsé Marta Ortega en tête de cette liste et d’autres. Ce qui ressort, c’est sa manière d’accompagner le travail commercial de l’équipe de direction de l’entreprise, dirigée par Óscar García Maceiras, à travers le marketing et la créativité. La fille d’Amancio Ortega a entrepris d’élever l’image et la facture de Zara d’un prix bas et prétentieux à une image respectable, intéressante et
accessible à tous les publics. Ou pour presque tout le monde.

Quiconque souhaite acheter la qualité Zara pour moins de 50 euros peut continuer à le faire, mais depuis l’arrivée de Marta Ortega, il est également possible d’accéder à des créations de créateurs dans une gamme de prix toujours intéressante. Elle voulait se démarquer de la bataille des prix bas que, par ailleurs, les entreprises chinoises avaient gagnée d’avance, pour
parier sur la qualité. Il avait raison, bien sur. Et, en outre, elle a été ambassadrice de l’entreprise avec des apparitions clés à la Fashion Week de Paris et animatrice de ses propres événements, presque toujours autour des photographies qu’elle expose à la Fondation Marta Ortega (MOP).

La haute couture ne protège plus ses génies créateurs

Il est évidemment significatif que Marta Ortega déplace la famille Arnault au sommet de la pyramide de la mode. Depuis plus d’une décennie, Bernard Arnault fait office de Napoléon dans un secteur consacré à la haute couture, entendue comme génératrice de tendances et de légitimité du style, lieu où
attiré les vrais génies de la création. Leurs marques, Dior, Givenchy, Louis Vuitton et Fendi, donnent le ton et continuent de le faire. Mais peut-être pas avec la même sécurité qu’il y a cinq ou dix ans.

Reste à savoir si les empires du luxe parviennent à s’adapter aux exigences d’un business de plus en plus accéléré lié à la brillante création de personnalités qui ne produisent pas, ils créent. La façon dont de nombreuses marques brûlent leurs créateurs,
pressé et épuisé par la demande de vitesse, est de plus en plus contestée par l’industrie elle-même. En ce sens, le modèle créatif d’Inditex semble plus intelligent : des collaborations spécifiques avec des auteurs indépendants qui créent, à leur rythme, pour leurs propres marques. Et une armée de créateurs anonymes qui renouvellent la collection principale.

Kim Kardashian est passée d’influenceuse créative à femme d’affaires à succès international. /

docteur

En effet, il est paradoxal que les marques qui s’engagent dans la raffinement créatif ne puissent pas prendre soin de leurs artistes en raison des conditions d’un secteur contraint de
améliorer chaque semestre. Des solutions alternatives sont donc recherchées, comme l’embauche de créatifs appartenant à d’autres univers, comme Pharrell Williams (numéro 11 du classement), aujourd’hui à la tête de la division homme de Louis Vuitton. Même les empires du luxe prennent note du pouvoir croissant des influenceurs et des pop stars et, en fait, Kim Kardashian est au numéro 2 de la liste grâce à Skims.

Marta Ortega ne prêche pas le culte de la personnalité

Si le luxe traditionnel s’appuie de plus en plus, et de plus en plus désespérément, sur les célébrités, Inditex insiste sur sa politique d’allergie au tapis rouge, aux célébrités et
le culte de la personnalité. Le travail et le design sont l’image de marque de Zara, facteurs qui étaient autrefois le monopole de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe. Les termes ont été inversés : le populaire s’affirme dans une qualité retrouvée, tandis que l’élitiste veut être populaire à travers l’audience massive des célèbres.

Les deux seuls créateurs qui figurent parmi les dix premiers de cette liste des puissances de la mode sont également symptomatiques. Bien évidemment, aucun d’entre eux ne crée pour les grandes marques de luxe d’aujourd’hui et de toujours. Au numéro 6 il y a
Phoebe Philo, auteur culte depuis son passage par Céline, qui a balayé le monde avec la première collection de pièces limitées, aucune à moins de 3 000 euros. Leur campagne, d’ailleurs, n’était plus menée par les habituels vingt-cinq ans, mais par des femmes d’âge mûr. Elles, les quinquagénaires, sont les nouvelles it girls de la consommation de style mondialisée.

Phoebe Philo a vendu pratiquement la totalité de sa première collection en ligne et auprès des femmes d’âge mûr comme clientes cibles. /

docteur

L’autre créateur influent est également un cas unique dans le secteur, puisque JW Anderson (numéro 8 sur la liste) a réussi à trouver un équilibre intéressant entre son travail pour Loewe, toujours innovant, et pour sa propre marque. Étiqueté comme
prodige créatifson sens de l’humour et sa viralité lui ont valu le prix du créateur de l’année aux Fashion Awards 2023. La vérité est que son inventivité ne s’arrête pas, dans un cas rare d’un designer prolifique, capable de distribuer le design même dans le bas Uniqlo coût.

L’état de mutation que connaît l’industrie de la mode laisse également des traces dans le monde de l’édition, même s’il faut ici considérer que la liste a été dressée au Royaume-Uni et qu’il y a probablement un parti pris. En position 5, le tout-puissant
Anna Wintour continue de défendre son leadership dans la communication mode, malgré les rumeurs de retraite.

Wintour est dépassé pour la première fois par un étudiant exceptionnel : Edward Enninful, qui a déjà annoncé son départ de son poste de rédacteur en chef de l’édition britannique de « Vogue » après six ans. Il a signé avec l’agence artistique William Morris. Encore un génie qui doit quitter la salle des machines de la mode pour ne pas en finir
dévoré par elle.