La vérité sur la beauté propre
le Association des sols est le pays de premier plan organisme de certification biologique. Vous verrez leur logo sur les produits Pai, ce qui signifie qu'ils sont vraiment biologiques. Dans ce blog invité, la Soil Association explique comment la tendance Clean Beauty nettoie l'industrie.
Clean Beauty a balayé nos flux Instagram l'année dernière comme la tendance sans doute la plus répandue de 2017, mais qu'est-ce que cela signifie? Et bien, cela dépend à qui tu le demande…
Pour certains, Clean Beauty signifie des produits sans ingrédients synthétiques, non toxiques ou évitant certains ingrédients. Pour d'autres, cela signifie naturel et parfois même organique. Il est prudent de supposer que la beauté propre est sujette à interprétation.
Quand nous regardons ce qui s'est passé avec Clean Eating et les connotations négatives qui ont suivi, il est surprenant de voir comment Clean Beauty, sans définition sonore, est devenu si populaire.
Quoique ambiguë, la tendance de Clean Beauty menée par les consommateurs a eu un effet positif sur l'industrie cosmétique. Cela a permis aux gens de questionner sainement les entreprises cosmétiques, d'être mieux informés sur les ingrédients et a ouvert la voie à des alternatives biologiques et naturelles.
Il a également mis au défi les marques, leur faisant repenser les formulations existantes et les messages sur les produits.
Du point de vue de la Soil Association, nous avons utilisé le mouvement Clean Beauty comme plate-forme pour informer, éduquer et inspirer les gens sur ce qu'est vraiment la beauté biologique, ce que signifie être certifié et pourquoi la certification est si importante.
En avril 2017, nous avons souligné le blanchiment écologique répandu dans l'industrie grâce à notre campagne Come Clean About Beauty. Nous avons trouvé une gamme de produits «biologiques» dans la rue principale avec des allégations biologiques sur les étiquettes, mais contenant des ingrédients qui ne répondraient pas aux normes biologiques.
Des milliers de personnes ont signé une pétition pour appeler les marques du rapport à Come Clean About Beauty, et utiliser les termes naturels et biologiques de manière responsable ou pas du tout. Nous encourageons l'utilisation de toute quantité d'ingrédients biologiques dans les produits de beauté, mais nous ne pensons pas que les marques devraient risquer d'induire les gens en erreur en faisant des allégations marketing sur ces ingrédients si le reste du produit ne respectait pas les normes biologiques.
Les consommateurs ont accepté; 76% nous ont dit qu'ils se sont sentis trompés lorsqu'ils ont découvert que les produits n'étaient pas certifiés et ne pouvaient pas répondre aux normes biologiques.
Clean Beauty doit être clairement définie, sinon ce sera simplement une autre forme d'écoblanchiment pour l'industrie de la beauté.
Si vous recherchez une beauté propre, vous devez vous demander ce que vous recherchez vraiment dans un produit propre. S'il s'agit d'un produit conçu pour les peaux sensibles, non toxique, naturel, biologique ou végétalien – ce sont toutes des exigences très différentes et non définies sous un seul et même terme «propre».
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